جو لوف تعتقد أن الموضة لا يجب أن تضحي بالراحة، والراحة لا يجب أن تضحي بالأناقة. فلسفتهم هي تصميم ملابس جريئة مريحة للأطفال وسهلة للأهالي. خط الإنتاج يجمع قمصان موضة سهلة الارتداء وبناطيل مع قمصان تي شيرت والتي في بعض الأحيان تكون معبرة. أقمشتهم ناعمة جداً وتعامل بمزيد من الحب لجعلها مريحة.
